Isıtma/Soğutma/Havalandırma/Klima/ Doğalgaz/İzolasyon/Tesisat Sektörünün Ocak - Temmuz 1992 Dönemi Reklam Harcamaları
Isıtma/Soğutma/Havalandırma/Klima/Doğalgaz/İzolasyon ve Tesisat sektörü başlığı altında "Şofben-Termosifon-Klima-Soğutma Sistemleri", "Isınma-Isıtma Cihazları ve Sistemleri" ve "İnşaat Malzemeleri" alt gruplarının Ocak-Temmuz 1992 dönemindeki reklam harcamaları; 195 firmanın reklam harcamaları verileri ile değerlendirilmiştir.
Sektör genelinin reklam harcamaları sıralamasında 43.493.019.000 TL. ile basın ilk sırayı almaktadır. Bu rakkam, diğer reklam harcamalarının yaklaşık 4.7 kalına karşılık gelmektedir.
İkinci sırayı oluşturan televizyon reklam harcamaları toplamı 9.020.056.000 TL.'dir. Bunun 5.417.356.000 TL'si özel televizyon kanallarına, 3.602.700.000 TL'si TRT televizyon kanallarına harcanmıştır.
Radyo kanallarına yapılan toplam harcama ise 155.813.000 TL.'dir. Radyo kanalına yapılan harcama; toplam reklam harcamalarının sadece 1/338'ine karşılık gelmektedir. Sektörün Ocak-Temmuz 1992 döneminde medyalarda yaptığı reklam harcamaları toplamı 52.678.888. 000 TL.'dir. (Şekil 1) Reklam harcamaları içinde açık alan reklam medyaları, direct mailing, promosyon materyalleri, satış yerinde reklam materyalleri ve basılı tanıtım ürünleri v.b. yer almamaktadır. Toplam harcamanın alt gruplara göre dağılımı ise şekil 2 a ' da gösterilmiştir.Seklör genelinin toplam reklam harcamalarının alt gruplara göre dağılımında ortaya çıkan sıralama şöyledir:
%35 ile "Isınma-Isılma cihazları ve sistemleri" grubu en büyük paya sahip olmuştur. Bunu %33 ile "Şofben -Termosifon-Klima-Soğutma Sistemleri " grubu ve % 32 ile'İnşaat-İnşaat malzemeleri" grubu izlemektedir. Ancak grupları oluşturan firma sayısının eşit olmadığı gözönüne alınırsa; grupların reklam harcamaları-»birim firmaya yansıtılmasından edilen sonuçları dikkate almak doğru olacaktır. Buna göre reklam harcamaları dağılımı: %39 ile "Şofben-Termosifon-Klima-Soğutma Sistemleri " grubu ilk sırada yer almıştır. Bunu %32 ile "İnşaat-İnşaat Malzemeleri" grubu ve %29 ile "Isınma-Isıtma Cihazları ve sistemleri" grubu izlemektedir.
SEKTÖRÜ OLUŞTURAN GRUPLARIN OCAK-TEMMUZ 1992 DÖNEMİ REKLAM HARCAMALARI :
Sektör genelini oluşturan alt gruplar-değerlendirmeye alınan firma sayıları:
"Şofben-Termosifon-Klima-Soğutma Sistemleri" : 53 firma "Isınma-Isıtma Cihazları ve Sistemleri" : 78 firma "İnşaat-İnş.Malzemeleri": 64 firma. "Şofben-Tcrmosifon-Klima-Soğutma Sistemleri" başlığı altında 53 firmanın reklam harcamaları gözönüne alınarak yapılan değerlendirmeye göre reklam harcamaları sıralaması şöyledir:
106.605.000 TL. Radyo 788.700.000 TL. TRT 2.486.123.000 TL. Özel TV
13.743.473.000 TL. Bas 17.134.901.000 TL. TOPLAM (Şekil 3) Görüldüğü gibi bu grubun reklam harcamaları öncelik sıralaması , sektör genelindeki sıralamaya paralellik göstermektedir. Reklam harcamalarının en büyük dilimini "basın" oluşturmaktadır.
Grubun reklam harcamaları toplamı içerisinde en büyük dilim , 4.912.345 .000 TL. ile Arçelik Klima'nın olmuştur.
Grubu oluşturan 53 firmadan sadece 3 tanesi TRT kanallarına (TV 1 ve TV2) reklam vermiştir. TRT kanallarına reklam veren firmalar arasında 376.800.000 TL. ile ilk sırayı Demirdöküm Şofben almıştır.
TRT Televizyon kanallarının TV 1 ve TV 2 olarak dağılımı şöyledir: TV 1 ; 710.700.000 TL. . TV 2 ; 78.000.000 TL. TV l'e en büyük oranda reklam veren firma 363.600 .000 TL ile Arçelik Klimadır. Demirdöküm Şofben 78.000.000 TL. ile grubun TV 2'ye reklam veren tek firması olmuştur. 53 firmadan 5'i özel TV kanallarına reklam vermiştir. Özel TV kanallarına reklam veren firma sıralamasında 1.222.720.000 TL. ile Arçelik Klima başta gelmektedir.
Özel kanallara verilen reklam tutarının kanallara göre dağılımı şöyledir : Inter Star ; 1.290.945.000 TL. ShowTV ; 1.195.178.000 TL. Demirdöküm Şofben 482.880.000 TL. ile Inter Star'a reklam veren firmaların başında gelirken, Show TV'yc reklam veren firmaların ilk sırasında 652.050.000 TL. ile Arçelik Klima görülmektedir. Radyoya reklam veren firma sayısı 4'tür. 54.000.000 TL. ile Alarko Soğuk Oda sistemleri Radyoya en fazla reklam veren firma olarak görülmektedir.
Arçelik Klima. 3.426.025.000 TL. ile "basın"a da en çok reklam veren firma olmuştur.
"Şofbcn-Termosifon-Klima-Soğut-ma Sistemleri" grubunun toplam reklam harcamasının yaklaşık % 80'ini "basın", %5'ini TRT . % 15'ini Özel Televizyon kanalları oluştururken. Radyoya ayrılan reklam harcamaları yaklaşık 0.006'ya karşılık gelmektedir.
TV kanallarının toplam tutarının % 21.7'si TV l'e (3 firma), %2.4'ü TV2'ye (1 firma), % 39.4'ü Inter Star'a (4 firma ), % 36.5i Show TV'ye (5 firma) olarak dağılmıştır.
"Isınma-lsıtma Cihazları ve Sistemleri"
Bu grubu oluşturan 78 firmanın Ocak-Temmuz 1992 dönemi reklam harcamalarının medyalara göre dağılımı şöyledir:
34.060.000 TL. Radyo
1.135.600.000 TL. TRT,
1.765.050.000 TL.Özel TV
15.690.478.000 TL. Basın
+18.625.188.000 TL. TOPLAM
Grubun reklam harcamaları sıralaması, yine sektör genelinin reklam harcamaları sıralamasından farklılık göstermiştir. Reklam harcamalarının en büyük dilimini basın oluşturmaktadır.
Grubun reklam harcamaları genel toplamı içerisinde 5.136.480.000 TL ile Demirdöküm Doğalgaz Sistemleri ilk sırayı almaktadır. Grubu oluşturan 78 firmadan sadece 2 tanesi televizyon kanallarına reklam vermiştir.
TRT Televizyon kanallarına reklam veren iki firmadan 1.093.600.000 TL. ile Demirdöküm Doğalgaz Sistemleri ilk sırayı almıştır. Bu harcamanın 1.058.200.000 TL 'sı TV I'e, 35.400.000 TL.'sı ise TV 2'ye yapılmıştır Demirdöküm Doğalgaz Sistemleri, TV 'ye reklam veren tek firma olmuştur.
Demirdöküm Doğalgaz Sistemleri Özel Televizyon kanallarına da reklam veren tek firma olmuştur. De-smirdöküm Doğalgaz Sistemlerinin özel televizyon kanallarına yaptığı reklam harcaması tutarı 1.765.050.000 TL.'dir. Bu harcamanın 1.091.400.000 TL.'si Show TV'ye , 673.650.000 TL.'si Inter Star'a kanalize edilmiştir. Grubu oluşturan firmalardan sadece üçü "Radyo" ya reklam harcaması yapmıştır. Harcama miktarı bakımından ilk sırayı 15.730.000 TL ile ECA Soba almaktadır.
2.277.830.000 TL. ile Demirdöküm Doğalgaz sistemleri "basın" harcamaları sırasında da önde gelmektedir.
"Isınma-Isıtma Cihazları ve Sistemleri" grubunun toplam reklam harcamasının yaklaşık % 84.2'ünü "basın" , % 15.6'nı "televizyon kanalları", % 0.18'ni "radyo" oluşturmuştur. Televizyon kanallarına yapılan harcamanın % 3.6'sı Inter Star'a , % 5.9'u Show TV'ye , % 5.9'u TV l'e, % 0.19'u TV 2'ye harcanmıştır.
"Isınma-Isıtma Cihazları ve Sistemleri" grubunu oluşturan 78 firmadan 36'sı; ALARKO-ALDOGA7 ba-yilcridir. Söz konusu bayiile.... reklam harcamaları toplamı 2.619.554.000 TL.'dır. ALARKO-ALDOGAZ bu tutarın 2.153.595.000 TL.'ni, diğer 35 bayi ise 465.959.000 TL.'sını harcamıştır. Bu harcamaların tamamı "basm"a yapılmıştır.
Grubu oluşturan 78 firmanın 32'si kat kaloriferi, radyatör, su ısıtıcıları ve soba üreticileridir. 18.625.188.000 TL. olan grup toplam harcamasının 14.763.014.000 TL.'sı, söz konusu 32 firmanın reklam harcamasıdır.
78 firmanın 46'sı ise kaloriferkazanı ve doğalgaz teknolojisine davanan ısıtma sistemi üreticisi firma ayi-ileridir.Bu firmaların reklam harcamaları toplamı da 3.862.174.000 TL.'dır.
"İnşaat- İnşaat Malzemeleri"
"İnşaat -İnşaat Malzcmleri" başlığı altında 64 firmanın reklam harcamaları gözönüne alınarak değerlendirme yapılmıştır. Sadece "İnşaat-İnşaat Malzemeleri" başlığı altındaki firmalardan tesisat-izolasyon-hidrofor-kazan firmaları değerlendirmeye alınmıştır. Buna göre reklam harcamaları sıralaması şöyledir:
15.148.000 TL Radyo
1.166.183.000 TL Özel TV
1.678.400.000 TL TRT .059.068.000TL Basın
16.918.799.000 TL. TOPLAM
Reklam harcamaları toplamı içersinde "Basın" yine en büyük dilimi oluşturmuştur. Ancak bu grup reklam harcamaları sıralamasında Özel TV ile TRT medyalarının sıralamadaki yeri değişmiştir. İlk kez bu grupta TRT kanallarına yapılan harcama Özel televizyon kanallarına yapılan harcamadan fazladır. Grubun reklam harcamaları toplamı içersinde en büyük dilim 4.185.910.000 TL. ile Isıcam'a aittir. TRT televizyon kanallarına reklam veren üç firma arasında ilk sırayı 500.000 TL. ile İzocam Teras Çatı almıştır. Bu harcamanın 950.200.000 TL 'si TV l'e, 20.400.000 TL.'si TV 2'ye kanalizc edilmiştir. Özel televizyon kanallarına reklam veren dört firma arasında ilk sırayı 486.720.000 TL ile yine İzocam Teras Çatı almıştır. Bu harcamanın tamamı Inter Star kanalına yapılmıştır.Grupta yer alan 64 firmadan dördü "Radyo"ya reklam vermiştir. Radyoya reklam veren firmalar arasında 11.213.000 TL. ile ECA Radyatör başta gelmektedir. "Basın" harcamalarında ilk sıra ise 3.203.610.000 TL. ile yine Isıcam'a aittir.
"İnşaat-İnşaat Malzemeleri" grubunun toplam reklam harcamasının yaklaşık % 83.1'ini "basın" . % 16.8'ini "televizyon kanalları", % 0.09'unu " radyo" oluşturmaktadır. Televizyon kanallarına yapılan harcamanın % 9.9'u TRT kanallarına, % 6.9'u Özel televizyon kanallarına harcanmıştır.
TRT kanallarına yapılan harcamanın ise % 98.8'i TV l'e, % 1.2'si TV 2'ye yapılmıştır.
Özel televizyon kanallarına yapılan reklam harcamalarının % 53.2'si Inter Star'a, % 44.2'si Show TV'ye % 2.6'sı ise Tele On'a aktarılmıştır.
Sektör genelinde Tele On Özel TV kanalına reklam veren tek firma, SPK Mavi Boru olmuştur.
Üç alt grupta incelediğimiz Isıtma-Soğutma - Havalandırma- Klima-Doğalgaz - İzolasyon - Tesisat Sektörünün Ocak-Tcmmuz 1992 dönemi reklam harcamaları toplamı 52.678.888.000 TL.'dır. 195 firmanın reklam harcaması olan bu toplamın % 82.8'i basın reklam harcamalarıdır.
Bu oran, sektörün ağırlıklı olarak tercih ettiği medyanın "basın" olduğunu göstermektedir. "Basın"ın sektör tarafından kabul gören etkin medya olduğunu gösteren bir diğer bulgu ise 195 firmanın 188'inin "basın"a harcama yapmış olmasıdır. Söz konusu 188 firmanın ise 175'i sadece "basın"a harcama yapmıştır.
"Basın"a harcama yapmayan firma sayısı ise sadece 7'dir. Söz konusu 7 firmadan sadece TV reklamı vermiş olan tek firma olan Demirdöküm Şofbcn'i çıkardığımızda diğer 6 firmanın sadece radyo reklamı verdiğini ve sadece "Radyo"ya reklam veren firmaların radyo reklam harcamaları toplamı ise 64.838.000 TL.'dır. 195 firmanın hiçbiri sinema ve billboard reklamlarını tercih etmemiştir.
Bu veriler sektörün, yaptığı reklam harcamasının kendisine geri döneceğini öngördüğü medya'nın "basın" olduğuna işaret etmektedir.
Kaynak: Deniz Reklam Etüdleri Ltd.Şti.'nin istatistik verilerinden yararlanılmıştır.
