Bir ISK-SODEX daha geride kaldı, geriye ne kaldı?
Şimdi fuara katılan firmalar ve ziyaretçiler için “elde var kaç?” hesabına, tahlile sıra geldi. Fuarların etkileri, sadece fuar süresince analiz edilemiyor. Fuar öncesinde, esnasında ve sonrasında ayrı ayrı değerlendirmeler yapılması gerekiyor. Biz fuara nasıl hazırlandık? Fuar, kendi çıtasını daha yukarılara taşımak için neler yaptı? Fuar boyunca gelecekteki vizyonumuzu belirlememize yardımcı olabilecek temaslarımız, etkileşimlerimiz oldu mu? Fuardan sonraki süreyi nasıl değerlendirdik? İşimize yansımalarının ölçeği nedir? Daha da bir çok soru, bir çok değerlendirme ölçeği konabilir ortaya.. ISK SODEX 2004’ün sonuç raporuna baktığımızda; katılımcı sayısında %40 civarında, yabancı katılımcı sayısında 2.5 kat büyüme olduğunu görüyoruz. Yabancı katılımcıların büyük bir kısmı AB üyesi ülkelerden gelmiş. Toplamda 38 ülkeden yabancı katılımcı olmuş. Yabancı ziyaretçilerin ülke menşeileri konusu ise sanırım bir başka Türkiye rekoruna işaret ediyor; raporda Kanada’dan Gana’ya, Güney Kıbrıs’tan Kore’ye kadar geniş bir yelpazede 65 yabancı ülke sayıyoruz. Lichtenstein bile var. (Neyse ki yazılması, söylenmesinden daha kolay) Toplamda 69.325 ziyaretçi davetiyeli giriş yapmış. Sektörel dergiler ve ulusal basında tam sayfa ölçeklerde çıkan “advertorial” sayfalar hariç, 13 günlük gazetede 23 ilan yayınlanmış fuarın yurtiçi medya-tanıtım ayağında. Çek Cumhuriyeti, Güney Afrika, İran, İspanya, Polonya, Romanya, Rusya, Ukrayna ve Yunanistan’ da yayınlanan 22 sektörel dergide, o ülke dillerinde ilanlar yayınlanmış yurtdışı tanıtımın medya ayağında. Neticede Gazeteler, dergiler, haber ajansları, TV kanallarından oluşan toplam 77 kuruluştan 159 haberi, fuarda açılan basın ofisine kaydını yaptırmış. Ziyaretçilerin günlere göre dağılımı ise şöyle: 6 Mayıs Perşembe: 13.256 (%19), 7 Mayıs Cuma: 12.149 (%18) 8 Mayıs Cumartesi: 26.598 (%38), 9 Mayıs Pazar: 17.325 (%25). Fuarı ziyaret edenler ise görevlerine göre şöyle bir dağılım gösteriyor: %20.57’si Tüketici, %15.76’sı Teknik eleman, %15.46’sı yönetici, %12.55’i bayii, %11’i makine mühendisi, %10.03’ü müteahhit, %4.56’sı mimar, %3.25’i inşaat mühendisi, %4.26’sı öğrenci, %0.59’u öğretim görevlisi ve %1.99’u “diğer” olarak tanımlanmış. Bu sonuca göre her dört ziyaretçinin üçü profesyonel ziyaretçi neredeyse. Bu skala, yabancı katılım hacmi, fuarın lansmanı için belirlenen strateji, fuarın organizasyonu sürecinde izlenen prosedürler, hep, sektörün de, sektörün fuarının da ciddi bir farklılaşım, ciddi bir gelişim içinde olduğunu gösteriyor. Gelişimin boyutlarını daha iyi algılayabilmek için belki de biraz uzaklaşmasını beklemek, uzaktan bakabilmek gerekiyor.
Özellikle bu yıl firmaların çoğunun, fuara yönelik ciddi bir tanıtım yaptığını gördük. Fuar öncesi bir çok firma basın bültenleri hazırladılar. Bir çok firma basın ilanlarında fuara katılımlarını vurguladılar. Üye oldukları mail gruplarına fuarla ilgili iletiler gönderdiler. Web sitelerinde fuara ait linklere yer verdiler. Fuara özenle hazırlandılar. Belirgin “ürün stratejileri” ortaya koydular. Yeni teknoloji sergileyebilmeye çaba gösterdiler. Standlarında fonksiyonel, estetik, etkin tasarımlar seçtiler. Bu bakımdan tam anlamıyla başarı paydaşları oldular. Keşke hepsini tek tek sıralayabilseydik, detaylandırabilseydik. Ama -ne güzeldir ki- öylesine çoktular. Acelemiz yok. Sektörümüzün bileşenleri olan kuruluşlarımızın, sektörümüzü, kendileri ile birlikte ileriye, geleceğe taşıyan kuruluşlarımızın faaliyetlerini, mesajlarını, başarılarını tüm okurlarımıza taşımak için her ay sizlerle birlikteyiz. Sektörün bütün etkinlikleri şüphesiz bir ak amaca yönelik, emekle yaşama aktarılıyor. Dolayısıyla keyif ve heyecan veriyor. Ama azami katılımla gerçekleşen, yani en fazla paylaşılan biraz daha fazla..
Bütün başarılı etkinliklerin sinerjik bir etkileşimle başarıyı çığlaştırmasını diliyoruz.
Saygılarımızla,
Oya Bakır oyabakir@dogayayin.com
